打着自己的名号，这些高级珠宝，无论从珠宝款式到设计、店面装潢、顾客服务，力求有别于珠宝连锁店面，独树一格。

    ■意大利风高级珠宝LingFineItalianJewellery

    设计师的背景

    27岁的陈秀铃Ling，在美国修读GIA珠宝鉴定与设计文凭，一年半前出来创业开店。父母亲是文华大酒店RafflesJewellery老板，做了20多年珠宝生意。陈秀铃近百万的创业资金来自老爸陈来茂。

    陈秀铃坦言，父母卖的珠宝对她来说，老气一点，本地也有珠宝店代理意大利品牌，与本地珠宝混合售卖，而她想专做意大利珠宝，独家代理9个意大利品牌（如Krieger、Talento、GiovanniFerraris、Cubito），也推出自己的意大利风设计LingItalianLineCollection，在意大利制造。

    “父母是做太太生意的，从小就知太太品味叫价5万或10万，像我这种刚出来社会工作的女性可买不起（她表明：家里做珠宝生意，并不代表有免费珠宝可戴，要买要掏腰包）。我们这一代有自己独特品味，即使有传代珠宝我也不会戴，因为不是我的风格。好比我到了50岁也不会戴玉石。”

陈秀铃作品：当前流行的透明白水晶垂吊耳环

    意大利珠宝跟时装一样，看来很贵，大牌子Bvlgari卖Logo与品牌，价格太高档。她想以职业女性为对象，提供设计很美，品质又高，价格实际的意大利珠宝。

    这些品牌做工不易被本地工厂抄袭，包括：以母贝360度包裹黄金之类、珐琅漆法。意大利金饰品质佳，玫瑰金纯度较高，铜含量少，色泽不那么红，感觉优雅一点。

    设计的特点：意大利风

    陈秀铃的意大利风设计，分经典系列与季节系列，前者设计走经典路线；后者属于季节性，卖完就不做。

    当前推出的玫瑰金手镯与项链，椭圆串丝光触感，可灵活配搭（如两条手镯串成项链），简洁干净。耳环材质有蓝水晶、黄水晶、柑橘黄、钻石石英、玫瑰石英等，环扣有长有短，适合不同耳垂的女性，价格千多元起。年青路线从400元起。

    陈秀铃引进比利时受鉴定的钻石，婚戒设计特色是镶个“心”型，象征婚姻为爱的承诺，天天戴天天贴心。0.3卡拉D色泽的单颗钻戒从2000多元起。

意大利风的玫瑰金与黄金项链与耳环

    她认为：女人应有适合不同心情的珠宝，属于白天、夜晚，女性化的，能够融入人生的各个领域。她的梦想是把珠宝当艺术品设计，创造出将来能被拍卖的历史性珠宝。

    顾客的定位

    顾客群以20岁到40岁职业女性为主，照陈秀铃的说法是那些不靠男人买珠宝，自己赚钱自己花的女人。也有上年纪的太太喜买数千元的珠宝来换戴，应付场合，不会太重本。

    陈秀铃的办公室装潢设计富欧陆风，从古董造型的镜子到红色时髦沙发、泡上好咖啡的咖啡器，先预约的顾客上门看珠宝，听珠宝，买珠宝，可说是朋友之间私密的交流与体验。设计师本人经常会做小型工作坊，慷慨分享珠宝知识。

珠宝新潮流

    好莱坞明星艺人善于带动潮流，如乐坛天后麦当娜带动摇滚风，还有姓氏ID首饰，吸引不少顾客跟风。

玉莉高级珠宝YuLiFineJewellery胡玉莉戴上自己设计的珠宝配套

    设计师的背景

    43岁，家有三儿的胡玉莉先做服装，后到美国读美容，在珠宝行工作，考获GIA珠宝鉴定与设计文凭。她先在马来西亚做钻石批发，8年前开店之前，是个“流动珠宝师”，到顾客家里去卖珠宝，或在俱乐部主办下午茶会，更多珠宝设计与交易都在车上解决。她形容：当时卖珠宝很像黑帮白粉交易，在这行20多年，很快建立熟客群。

    设计的特点：大胆多变

    玉莉通过珠宝设计，与熟客朋友分享一己的心境与情感经历。“神性”系列赞扬女性的母性与神性；“眼泪”系列带出女性经历挫折重生的心声；“梦想之星”系列带出有梦想才有希望。女人多变，珠宝的款式与颜色配搭也多变。

    其设计一款三件，风格大胆，以大件珠宝为主，既然要戴就戴大件的，款式特别的，以量身定做珠宝为主，占六七成。

以各种天然石头与珍珠镶成的手镯

    玉莉说：“如果顾客懂得自己要什么，有自信，设计起来就较容易。设计之前，需了解顾客喜欢什么要什么，先画图，给顾客看，做决定，再做出模型，确定设计，进行修改，然后镶上珠宝。珠宝像量身定做的时装一样，每件需要三四周完成，做工多在本地进行，才能兼顾得到。”以各种天然石头与珍珠镶成的手镯。

    顾客经常把旧珠宝拿来改头换面，让玉莉重新设计，赋予新的生命，或拿来国外买的天然材料来询问意见。量身定做钻石全套可达40万元。兼卖时装的店里也售卖现成珠宝，价格从2000多元起。

    顾客的定位

    以30到60岁女性，上流社会名媛与太太为主，如美容医生李小娟（GeorgiaLee）、把名牌鞋ManoloBlahnik带来新加坡的JamieCuaca。每年主办两次珠宝表演或放映短片，邀请顾客参与演出。

    玉莉认为，太太对珠宝认识先进很多，品味更精，更懂得自己在买什么，要什么，什么价码。玉莉的设计是大件的，也是华丽的，就如这对重量级耳环。

玉莉的设计是大件的，也是华丽的，就如这对重量级耳环

    年轻化是最大的趋势，十年前不敢穿T恤与牛仔裤的太太现在敢穿了，头发从高高大大变为扁扁平平，时髦、嘻哈的珠宝设计也敢戴，跟着好莱坞女星的潮流走。

    珠宝新潮流

    珠宝界现流行玫瑰金饰、白水晶、青蓝色宝石、奇形怪状的珍珠等。近几年的趋势是：把从前不起眼的天然宝石材料加以设计，经过市场促销与包装，就会走热。以前没人要的黑钻，不够圆浑的珍珠被重新发掘。